Welche Eigenschaften sollte eine gute Werbung haben?
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Manche Leute sagen, dass Werbung machen wie ein Mensch sein ist. Das stimmt. Eine hervorragende Werbung hat einige hervorragende Eigenschaften, genau wie ein hervorragender Mensch. ——Hervorragende Menschen werden von anderen leicht erkannt und ebenso wird hervorragende Werbung von den Verbrauchern in ihrer Umgebung leicht akzeptiert. Welche herausragenden Eigenschaften besitzt also eine herausragende Anzeige? 1. Marketingpositionierung Man kann sagen, dass fast niemand von uns das grundlegende Ziel der Werbegestaltung (kommerzielle Werbung) bezweifelt. Die Gestaltung von Werbung erfordert jedoch kreative Anleitung. Ob es sich nun um die Imagepositionierung bei Imagewerbung oder die Produktpositionierung bei Produktwerbung handelt, dies war schon immer die erste grundlegende Überlegung, bevor hervorragende Werbung erstellt wurde. 2. Klare Nachfrage. Produkte werden geschaffen, um die Nachfrage zu befriedigen. Viele Verbraucher sind sich jedoch über ihre eigenen Bedürfnisse nicht ganz im Klaren (nicht, dass sie keine Bedürfnisse hätten). Manche Verbraucher benötigen sogar Anleitung und Anleitung. Eine gute Werbung hat immer eine klare Nachfrage und ist in der Lage, diese Nachfrage zu lenken und zu verstärken. 3. Nutzenversprechen Wir waren nie gegen Behauptungen und Slogans in der Werbung, aber als hervorragende Werbung waren wir nie für ausschließlich Behauptungen und Slogans. Mit den Worten von David Ogilvy: „Den Verbrauchern einen einzigartigen und wettbewerbsfähigen Nutzen zu versprechen, ist äußerst wirkungsvoll“, aber gleichzeitig müssen Sie sicherstellen, dass „Ihr Produkt den versprochenen Nutzen hat.“ 4. Unternehmen oder Produkte ohne Markenimage sind nicht unbedingt schlechte Produkte, insbesondere solche mit fehlender, ungenauer und unfokussierter Imagepositionierung und Imagedarstellung, die sich leicht auf die Konsumwahrnehmung, das Verbrauchervertrauen und die Verbrauchertreue der Verbraucher auswirken können. 5. Kreative Ideen: Der Wert der Kreativität liegt in ihrem Ausdruck, und der Kern und die Quelle einer Werbung sind oft eine exquisite und kompakte kreative Idee. Man kann sagen, dass eine gute Idee schon immer die Seele einer Werbung war. ——Werbung lebt zu einem großen Teil von der kreativen Seele, die es ermöglicht, eine persönliche Interaktion und Kommunikation mit den Verbrauchern zu erreichen. 6. Der Wert origineller Innovationen liegt darin, unkonventionell zu sein und Durchbrüche zu erzielen. Nachahmung und Kopieren müssen nicht zwangsläufig in den weißen Flecken der Kommunikationskognition scheitern, sie werden jedoch im Hinblick auf die allgemeine und zukünftige Kommunikation selten von Erfolg gekrönt sein. Wir beschreiben das Kauen eines Dampfbrötchens, das bereits von anderen gekaut wurde, als geschmacklos. Ebenso sind die Anzeigen mit den gleichen Gesichtern, die die Augen der Verbraucher füllen, kein Fest, das es wert ist, genossen zu werden. |
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