Interpretation von 17 Werbewirksamkeitsmaßen
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1. 85 % der Anzeigen werden nicht gelesen <br />Interpretation: So kommen Sie in die 15 % erfolgreicher Anzeigen. Leser zu gewinnen ist die halbe Miete. Questers Sichtweise: Andererseits sind weniger als 1/5 der Anzeigen attraktiv. Die Gründe für das Scheitern von Werbung sind sehr vielschichtig. Einer Studie des US-Werbemarkts zufolge sind 36 % der Werbeverluste auf falsche Marktkenntnisse und Vorstellungen der Werbetreibenden zurückzuführen; 31 % sind auf mangelnde Kreativität der Werbeagentur zurückzuführen; und 83 % sind auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Wahl der Werbemedien falsch ist. Der erste der drei oben genannten Punkte sollte gemeinsam von der Werbeagentur und dem Kunden getragen werden, der zweite liegt ausschließlich bei der Werbeagentur und für den dritten sollte die Werbeagentur die Hauptverantwortung tragen. In einer Werbeagentur sollten Sie sich als Planer auf den ersten Punkt konzentrieren, als Designer auf den zweiten Punkt und als Medienentwickler auf den dritten Punkt. Sie sollten wissen, was Menschen anziehen kann, oder Sie sollten wissen, was die Merkmale hervorragender Werbung sind. Sie können zwei weitere Artikel zu Rate ziehen: Welche Eigenschaften sollte eine gute Werbung haben? Die „3I“-Standards für erfolgreiche Printwerbung 2. Die Zahl der Personen, die die Anzeigenüberschrift lesen, ist 5-mal so hoch wie die Zahl der Personen, die den Haupttext lesen. Das bedeutet, dass die Überschrift eine 5-mal höhere Lesekraft hat als der Haupttext .<br />Interpretation: Mit anderen Worten, die Lesekraft von Überschrift und Haupttext beträgt 5:1. Natürlich sollte Ihre Anzeige eine Überschrift oder einen Slogan haben. Questers Perspektive: Aus einer anderen Perspektive betrachtet, wie lang und gewichtig sollten Sie als Designer dem Anzeigentitel sein? Dieses Umfrageergebnis ist eine gute Referenz. Die nächste Frage ist natürlich, was im Titel gesagt werden soll. 3. Wenn Sie im Titel ausdrücken können, was Sie wollen, verschwenden Sie 80 % der Werbekosten. <br />Interpretation: Der Grund ist derselbe wie oben. Hier wird lediglich darüber gesprochen, worum es in Ihrem Titel gehen soll, was er enthalten soll (aufgrund früherer Erfahrungen in der Werbung wird empfohlen, den Markennamen oder den Namen des betreffenden Inhalts in den Titel einzubetten, z. B.: „Sobald Remy Martin geöffnet ist, entstehen von selbst gute Dinge.“ usw. Aber nicht alles ist so dogmatisch) und wie man Aufmerksamkeit erregt (das traditionelle 3B-Prinzip: Baby, die Schöne und das Biest). Aus Questers Sicht: „Sobald Remy Martin geöffnet ist, entstehen gute Dinge von selbst“, lautet der Werbeslogan von James Wong. James Wong hat eine Broschüre über Werbung geschrieben. Wer sich dafür interessiert, sollte sie lesen. Was der Titel sagt, ist definitiv nicht die Anwendung des oben genannten 3B-Prinzips. 3B ist eine Referenz für die Auswahl des Inhalts des Werbebildes, nicht des Titels. Eine weitere Fähigkeit ist die Kunst, Menschen mit Worten zu fesseln. 4. Die Werbefläche wurde um das 1-fache und die Aufmerksamkeitsrate um das 0,7-fache erhöht Questers Sichtweise: Es geht um das Verhältnis zwischen Inhalt und Leerraum, ein Gleichgewicht, das schwer zu erreichen ist. Versuchen wir, aus dieser Annahme eine Schlussfolgerung zu ziehen: A4 Werbefläche, normal gesetzter Text, reiner Text ohne Spezialeffekte, mit 1/4 Zeilenabstand. Ich glaube, dass diese Aufmerksamkeitsrate ein sehr niedriger Standard sein sollte, wir gehen von einem Wert von 1 aus. Allerdings stellte sich beim Testen heraus, dass sich die Aufmerksamkeit selbst dann nicht wesentlich änderte, wenn der Abstand zwischen den Textzeilen auf die Hälfte verdoppelt wurde. Auch eine Verdoppelung der Stellfläche würde keine Verbesserung bringen. Dies zeigt, dass sich der „leere Raum“ eher auf „konzentrierte leere Bereiche“ als auf „gleichmäßig verteilte“ Bereiche bezieht. Das heißt, die Hälfte des Bildschirms muss leer gelassen werden, um eine 1,7-mal höhere Aufmerksamkeitsrate als beim ursprünglichen Effekt zu erzielen. (Tatsächlich würden alle Anzeigen, wenn sie halb leer gelassen würden, auf jeden Fall gesehen werden, nicht wegen des Inhalts, sondern wegen der Seltsamkeit.) Die Hälfte des Platzes leer zu lassen, stellt also die Akzeptanz der Kunden auf die Probe. Angemessenheit des Inhalts? Wie ist die Wirtschaftlichkeit von Blankoware (je günstiger das Produkt, desto weniger lohnt sich der Blankoservice)? 5. Die Zahl „100“ Yuan ist 25 % berührender als „einhundert Yuan“, weil sie näher an der Realität ist Questers Sichtweise: Die Aussage „nahe an der Realität“ ist ziemlich weit hergeholt. Es sollte gesagt werden, dass arabische Ziffern Informationen schneller übermitteln als Wörter, keine nationalen Grenzen haben und das Gehirn direkt erreichen können, ohne gelesen zu werden. Daher erhöht das Mischen arabischer Ziffern in Texten die Geschwindigkeit des Textverständnisses. (Gemäß der chinesischen nationalen Schriftnorm sollten im Text, wann immer möglich, arabische Ziffern anstelle chinesischer Ziffern verwendet werden. Dies entspricht auch dem „Zahlen sprechenden Prinzip“ und ist praktisch für das Schnelllesen.) Vorherige Seite 1 2 Nächste Seite Gesamten Artikel lesen |
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