Wann sollte eine Website Anzeigen schalten?

Als ich vor kurzem mit einem Internet-Veteranen über das Thema „Werbung“ diskutierte, äußerte er eine sehr interessante Meinung: Die Gesamtmenge an Internetwerbung scheint zu steigen, doch der „Raum“ für Werbung explodiert sogar noch schneller. Dies bedeutet, dass die Website, solange jemand diese Website besucht, eine Möglichkeit findet, Werbefläche zu schaffen und eine Gebühr zu erheben.

Vor kurzem habe ich zufällig eine Idee gesehen, die wieder populär geworden ist. Der Name dieser Firma lautet „Image Space Media“ (kurz ISM) und sie hat ihren Sitz in New York. Ihr Ziel lässt sich am Namen erkennen. Andere kombinieren Website-Platz, um Werbung zu verkaufen, aber sie kombinieren „Bilder“, um Werbung zu verkaufen!

Was bedeutet das?

Ihre Technologie kann dynamisch eine Ebene halbtransparenter Anzeigen unter jedem Foto auf einer Webseite erstellen. Die Anzeigen sehen denen in YouTube-Videos sehr ähnlich, mit dem Unterschied, dass die Anzeigen innerhalb der Bilder platziert sind und die Internetnutzer tatsächlich auf die Website der anderen Partei gelangen können, wenn sie darauf klicken!

Das ist eine wirklich gute Idee. Wir wissen, dass viele Plattformen in den letzten Jahren versucht haben, „In-Text-Werbung“ zu machen, aber nach langem Versuchen konnten sie nur „Hyperlinks“ zum Text hinzufügen. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass Internetnutzer darauf klicken, also sind sie alle gleich. Wenn wir so darüber nachdenken, können wir keine Anzeigen in den Inhalt einfügen und andere Stellen sind bereits voller Anzeigen. Wo also kann eine Webseite sonst Anzeigen platzieren? Wahrscheinlich sind nur die "Bilder" übrig geblieben. Jeder Artikel hat Bilder, jede Website hat Bilder und die Spezifikationen von Webseiten haben es einfach gemacht, Bilder dynamisch zu platzieren, sodass werbehungrige Kunden nun endlich in Scharen in die Welt der Bilder strömen.

Imagewerbung habe aktuell „ein riesiges Marktpotenzial“. Betrachtet man ISM, so ist es kein neues Unternehmen. Es wurde bereits 2008 gegründet und hieß ursprünglich „Picad“. Erst jetzt wurde es in „ISM“ umbenannt. Derzeit ist es nicht wenig. Es gibt bereits 2.500 Websites, die sich beteiligen, um Werbung zu senden. Insgesamt 46 Millionen einzelne Benutzer sehen diese Werbung jeden Monat und jeden Monat werden 570.000 Klicks generiert (diese Zahl klingt riesig!). Bis Anfang dieses Jahres hat ISM 2,9 Millionen US-Dollar an Mitteln aufgebracht und einen neuen CEO und einen professionellen Manager eingestellt. Wenn Google eines Tages die Werbung auf Fotos ausweiten möchte, dann dürfte ISM eines der geeigneten Kaufziele sein. ISM selbst hat diese einfache Idee ebenfalls unterstützt. Neben dem „Abwerfen“ von Anzeigen kann sein Hintergrund auch Besucher analysieren und Webmastern helfen, ihre Fotos zu vergleichen, um zu sehen, welches Foto die beste Klickrate hat. Die Webmaster können selbst Anpassungen vornehmen, und am Ende sind es die Webmaster, ISM und die Werbetreibenden von ISM, die Geld verdienen.

Also, lasst uns zuerst feiern, es wird Werbung auf den Bildern geben! Webmaster, machen Sie sich bereit, jetzt mitzumachen!

Ich möchte jetzt jedoch auf einen anderen Punkt eingehen, nämlich auf die Aussage des Seniors: „Der Platz nimmt immer schneller zu.“ Was ist der Nutzen, wenn alle Fotos für Werbezwecke verwendet werden? Laut ISM sind auf Fotos platzierte Anzeigen offensichtlich wirksamer als allein auf einer bestimmten Seite der Website platzierte Anzeigen. Die Klickrate allgemeiner Anzeigen liege lediglich bei etwa 0,2 bis 0,3 Prozent, bei Fotos hingegen sei sie „höher“. Das ist nachvollziehbar. Menschen werfen eher einen Blick auf Fotos als auf Texte. Und Fotos haben schließlich Inhalt, im Gegensatz zu normalen Anzeigen, die voller Werbetext sind. Internetnutzer fühlen sich also natürlich von Fotos angezogen und klicken eher auf Anzeigen, wenn sie diese sehen. Ich denke aber, dass dieses Ergebnis enttäuschend ist, wenn es nur etwas höher als 0,3 % ist und das ISM sich ausschließlich mit Textanzeigen vergleicht.

Es ist ersichtlich, dass die Reaktion der Internetnutzer auf die Bildwerbung nicht so gut ist wie erwartet? Ich habe vor ein paar Tagen einen interessanten „Standpunkt“ gesehen, kann den Link jetzt aber nicht finden. Dieser amerikanische Blogger äußerte lediglich seine Meinung zur gegenwärtigen „schlechten Werbewirksamkeit“. Er glaubt, dass die schlechte Werbewirksamkeit einzig und allein darauf zurückzuführen ist, dass „es zu viele Werbeanzeigen gibt, die man sich ansehen muss“. Wenn jeder weiterhin darauf aus ist, den Gewinn aus der Werbung zu ziehen, wird dieser schnell verloren gehen.

Ich habe zum Beispiel erst kürzlich das Design überarbeitet und oben vier 210×120 große Quadrate hinzugefügt. Mein Briefkasten war also letzte Woche ziemlich voll. Begeisterte Freunde schrieben mir und fragten, ob sie in diese Quadrate „Werbung“ setzen könnten und wie viel das kosten würde. Ich hatte keine Zeit zu antworten, da in meinem Briefkasten noch weitere Briefe von anderen Internetnutzern lagen! Diese Briefe stammen von Leuten, die ein Auge auf das Facebook-„Fan-Fenster“ auf der linken Seite geworfen haben und hoffen, dafür bezahlt zu werden, dass sie ihre Fanseiten dort platzieren. Anfangs konnte ich einige platzieren, aber jetzt habe ich zu viele Versprechungen und kann nicht mehr so ​​viele platzieren. Es ist natürlich toll, mit Anzeigen Geld zu verdienen. Es ist nicht so, dass ich dieses Geld nicht verdienen möchte, aber ich versuche immer noch herauszufinden, was die „beste Verwendung“ der vier Bereiche oben und des Fensters auf der linken Seite ist.

Vielleicht lässt sich durch die Einrichtung einer Marktforschung mit „täglicher Auswahl“ mehr Umsatz erzielen als durch Werbung?

Vielleicht könnte man, wenn man die Größe der vier Quadrate ändert, vier Videobilder darin einbetten und so YouTube-Videos präsentieren, die die Leute noch nie zuvor gesehen haben, um jeden Tag mehr Verkehr anzuziehen?

Ich denke noch immer nach und nach, denke nach während ich arbeite, aber ich bin noch zu keinem Ergebnis gekommen. Jemand sagte: „Dann schalten Sie doch einfach Anzeigen! Reicht das nicht?“ Das erinnert mich an die Zeit, als Google AdSense zum ersten Mal auf den Markt kam und seine Blütezeit erlebte. In meinem Freundeskreis kursierte das Gerücht, dass jemand durch eine Änderung des Layouts seines AdSense-Kontos ein Vielfaches seines Geldes verdiente. Sein Blog wurde zwar nicht von vielen Leuten besucht, aber er verdiente bereits Zehntausende Yuan pro Monat … Zu dieser Zeit passten viele Blogs ihre AdSense-Layouts an, aber ich folgte diesem Beispiel nicht. Das lag nicht daran, dass ich dachte, ein paar Zehntausend Dollar seien zu wenig, sondern daran, dass ich etwas „zurückhaltend“ war. Also sperrte ich die Nutzung dieser Plätze mit „Werbung“.

Unternehmer mit Träumen denken immer, dass „Werbung das Letzte ist“!

Selbst wenn man Image Space Media als Beispiel nimmt: Wenn Sie etwas Kommerzielles auf das Foto setzen möchten, dann bevorzuge ich sogar die Idee von „Pixazza“. Dies ist ein Beispiel, das wir jedes Mal im NET-MBA (jetzt umbenannt in „fb-MBA“, der Unterricht beginnt am 15. Mai) diskutieren. Ich habe schon früher über diese Idee geschrieben. Im Grunde ist Pixazza ein Tool, mit dem Sie alle Fotos auf Ihrer Website in „Produktpräsentationsständer“ verwandeln können. Wo Taschen, Kleidung und Uhren darauf erscheinen, wird es automatisch zu einem anklickbaren „Einkaufswagen“. Wenn Sie darauf klicken, können Sie irgendwo hingehen und die Dinge kaufen, die an den Händen der Personen auf den Fotos hängen. Die Idee von „Pixazza“ ist zwar sehr verträumt und unpraktisch, bringt aber die „einzigartigen“ Eigenschaften der Fotos wirklich zur Geltung.

Mit der Technologie von Pixazza hätte das Unternehmen problemlos das tun können, was ISM getan hat: „Bilderwerbung“, aber das hat es nicht getan. Es hat etwas ganz Besonderes bewirkt und wurde später von Google finanziert.

Meiner Meinung nach kann in Zukunft bei kleinen Websites der gesamte Platz mit Werbung gefüllt werden, und alle Arten von Werbung werden den gesamten Platz einnehmen, und sogar Bilder werden Werbung enthalten. Als Unternehmer müssen wir jedoch bedenken, dass alle Besucher wertvoll sind, und was noch wertvoller ist, ist der Seitenplatz der Website, auf den diese Besucher „treten“. Er kann die Besuche dieser Besucher in andere kreative Einkommen umwandeln, und es gibt viele, viele Einkommensmodelle. Egal, was Sie tun möchten, tun Sie es einfach, bis Sie am Ende keinen Cent mehr verdienen, und verwenden Sie es dann, um mit Ihrem letzten Atemzug Werbung zu schalten. Wenn Sie Anzeigen schalten, bedeutet das, dass es für diese Site keine Hoffnung gibt und kein Wachstumspotenzial besteht.

Das Fehlen von Werbung kann Sie dazu anregen, nach Möglichkeiten zu suchen, mehr Geld zu verdienen. Lassen Sie sich manchmal nicht von dem vorübergehenden Einkommen aus Werbung verführen. Denken Sie ruhig daran: Das Letzte, was Sie tun sollten, ist, Werbung aufzugeben!